Este no va a ser un artículo más sobre el checklist a seguir para realizar una auditoría SEO, en vez de eso voy a tratar de darte un modelo mental para realizar auditorías SEO que funcionen, accionables y que consigan resultados.
Esto es lo que te cuento aquí
Del checklist SEO al plan accionable
Atrás quedaron los tiempos donde para realizar una auditoría SEO debíamos seguir un checklist, revisar todos los puntos y posteriormente dar un plan al cliente con todas las cosas que hay que cambiar para que sea una web optimizada para SEO.
No, esto nos lo permiten hacer muchas herramientas de manera automática, y por tanto el trabajo de un analista SEO no puede quedarse ahí (En ciertos casos concretos puede ser correcto pero voy a realizar un artículo enfocado en la mayoría de auditorías web).
El checklist SEO para realizar una auditoría estaba muy bien hace años, cuando había poca competencia, Google solamente mostraba 10 resultados orgánicos y las herramientas de SEO no estaban tan desarrolladas.
Ahora estamos en 2020, ya casi no quedan SERPS sin snippets y a pesar de que los enlaces siguen siendo el factor de posicionamiento principal, la intención de búsqueda se impone como nuestro foco más importante.
Es por ello que tenemos que dejar a un lado el checklist SEO para las herramientas y centrarnos en aquellas acciones que hagan que nuestra web o la de nuestro cliente tenga resultados.
¿Qué cosas son importantes y cuáles no?
Aquí debemos seguir la analogía de Pareto para identificar el 20% de acciones que generen el 80% de los resultados, tenemos que encontrar cuáles son esas acciones (20%) que generan los máximos resultados (80%), vamos a ver cuáles suelen ser estas acciones:
- Conocimiento del sector
- SEO On Page
- SEO Off Page
Conocimiento del sector
Es primordial conocer el sector, conocer exactamente al usuario que está realizando la búsqueda por qué lo está haciendo, qué nivel de conocimientos tiene, y qué contenido le gustaría encontrar.
Estas preguntas te pueden ayudar a identificar al usuario:
- ¿Espera encontrar contenido informacional o transaccional?
- ¿Quiere realizar alguna acción concreta?
- ¿Está buscando un sitio en su localidad?
- ¿Tiene conocimientos técnicos? ¿O le tenemos que hablar en un nivel básico?
- En el caso de un ecommerce, ¿El usuario ya ha tomado la decisión de compra y solo está buscando el mejor precio? ¿O aún no lo tiene demasiado claro?
La respuesta a estas preguntas marcará el tipo de contenido que tenemos que realizar, la distribución de elementos en la página, el estilo de escritura, la presencia de elementos multimedia, los metas…
SEO On Page
Dejando de un lado tooodos los factores de SEO On Page que podemos sacar con cualquier herramienta, ¿Cuáles podrían ser aquellos factores SEO on page más importantes?
- Intención de búsqueda
- Keywords
La intención de búsqueda está muy relacionada con el punto anterior, ya que si cumples el punto anterior bien es muy complicado que no des la intención de búsqueda correcta, no obstante uno de los trabajos más prioritarios sería revisar que todas las páginas que quieres posicionar cumplan correctamente con la intención de búsqueda del usuario.
Keywords, es importante tanto definir las keywords, como agruparlas por intención de búsqueda, evaluar cuál es la posición máxima que podemos alcanzar (Debido a la intención de búsqueda nuevamente) y elaborar posteriormente un informe de oportunidades de mejora.
SEO Off Page
Aquí también dejaremos de lado aquellas cosas que podemos sacar con una herramienta, como los enlaces tóxicos, en vez de ello dentro del SEO Off Page tendremos que prestarle el 100% de nuestra atención a:
- ¿Qué patrón de enlazado externo sigue mi sector?
- ¿Cómo voy a tener mejores enlaces que ellos?
Es importante ver los principales competidores del sector y evaluar su estrategia de linkbuilding, ver donde tienen enlaces, cómo los han conseguido, incluso cuánto les han costado. No escatimes tiempo aquí, actualmente hay herramientas como LinkAffinity que te facilitan el trabajo.
Una vez hemos visto el patrón del sector, deberemos intentar tener al menos la misma cantidad de enlaces que nuestros competidores (aunque si hemos hecho el SEO On Page bien desde el primer momento no será necesario igualarles). Pero supongamos que no y necesitamos trabajar el linkbuilding.
¿Cómo voy a tener mejores enlaces que ellos? Si tu sector se caracteriza por tener pocos enlaces potentes lo tienes fácil, si se caracteriza por tener muchos tendrás que ser más creativo para conseguir que te enlacen.
Distinción importante, con enlaces fuertes me refiero a enlaces de periódico o blogs 100% relacionados con tu temática.
Una vez tengas toda esta información sobre papel, será hora de presentar un plan de acción que tenga en cuenta las principales acciones que has sacado de aquí para que con unas pocas acciones se vean resultados lo más pronto posible.
¿Y tú? ¿Cómo realizas tus auditorías? ¿Has ido cambiando la manera de hacerlas o aún no te has actualizado?
Cojonudo, Michel. Me ha encantado el artículo.
Es cierto que ya va siendo de mirar más allá del checklist. Aunque también es cierto que aunque hay que abrir miras a los nuevos tiempos, el checklist ayuda a organizarnos un poco.
Un saludo.
¡Totalmente! De hecho esa es la función del checklist servir como base, pero es a partir de ahí donde empieza nuestro trabajo 🙂