Rebranding es el proceso de cambiar la imagen y posición de una marca en el mercado. Esto puede incluir cambios en el nombre, logotipo, colores y estrategia de marketing. Para hacer un rebranding exitoso, es importante realizar una investigación exhaustiva del mercado y de la competencia, definir claramente la nueva identidad de la marca y comunicar el cambio de manera efectiva a los clientes y seguidores.
Esto es lo que te cuento aquí
Rebranding: Descubre cómo transformar la imagen de tu marca con estos ejemplos exitosos
Rebranding: ¿qué es y cómo hacer uno?
En el mundo del marketing, la imagen lo es todo. Una marca con una imagen sólida y coherente puede atraer a clientes fieles y generar un gran éxito. Sin embargo, a veces es necesario hacer un cambio en la imagen de una marca para mantenerse relevante y competitivo en un mercado cambiante. Este cambio de imagen se llama Rebranding. En este artículo, te explicaremos qué es exactamente el Rebranding y cómo puedes hacer uno.
¿Qué es el Rebranding?
El Rebranding es el proceso de cambiar la imagen de una marca, incluyendo su nombre, logotipo, colores, mensaje y tono de voz. La razón detrás de un Rebranding puede variar, desde mantenerse relevante en un mercado cambiante hasta corregir una imagen negativa o atraer a un nuevo público objetivo. El objetivo final del Rebranding es mejorar la percepción de la marca y, en última instancia, aumentar las ventas.
¿Cómo hacer un Rebranding?
Hacer un Rebranding puede parecer una tarea abrumadora, pero con una planificación cuidadosa, puede ser una experiencia gratificante y exitosa. Aquí hay algunos pasos clave para hacer un Rebranding efectivo:
1. Evalúa la situación actual de tu marca: Antes de hacer un Rebranding, es importante evaluar la situación actual de tu marca. ¿Qué funciona bien y qué no? ¿Qué aspectos de la imagen de tu marca necesitan un cambio? ¿Cómo se percibe tu marca en el mercado? Estas preguntas te ayudarán a identificar las áreas en las que necesitas enfocarte durante el proceso de Rebranding.
2. Define tu nuevo mensaje y público objetivo: Una vez que hayas evaluado la situación actual de tu marca, es hora de definir tu nuevo mensaje y público objetivo. ¿Qué quieres que tu marca represente? ¿A quién quieres atraer con tu nueva imagen? Definir estos aspectos te ayudará a crear una imagen coherente y atractiva para tu marca.
3. Crea una nueva identidad visual: Uno de los aspectos más visibles del Rebranding es la creación de una nueva identidad visual para tu marca. Esto incluye el nombre, el logotipo, los colores y el diseño general de tu marca. Es importante que la nueva identidad visual sea coherente con tu nuevo mensaje y público objetivo.
Rebranding: Ejemplo 1
Un ejemplo exitoso de Rebranding es el de Airbnb. En 2014, la compañía lanzó un nuevo logotipo, que recibió críticas mixtas. Sin embargo, en lugar de cambiar su logotipo de nuevo, Airbnb se mantuvo firme en su nueva imagen y la utilizó como una oportunidad para presentar una nueva estrategia de marca. La compañía centró su mensaje en la creación de una comunidad global y en la experiencia única de viajar con Airbnb. La estrategia resultó en un gran éxito y la compañía aumentó su valor de mercado en más de $10 mil millones en solo un año.
4. Implementa tu nuevo mensaje y diseño: Una vez que hayas creado tu nueva identidad visual, es hora de implementarla en todos los aspectos de tu marca, desde tu sitio web hasta tus perfiles en las redes sociales y tus materiales de marketing. Es importante que la nueva imagen sea coherente y esté presente en todos los puntos de contacto con tus clientes.
5. Comunica tu Rebranding: Finalmente, es importante comunicar tu Rebranding a tus clientes y al público en general. Esto puede incluir una campaña publicitaria, un correo electrónico a tus clientes y una actualización en tus perfiles en las redes sociales. Es importante que expliques claramente por qué hiciste el cambio y cómo beneficiará a tus clientes.
Rebranding: Ejemplo 2
Otro ejemplo exitoso de Rebranding es el de Old Spice.
En conclusión, el rebranding es un proceso de cambio de imagen y posicionamiento de una marca para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado. Es importante tener en cuenta que el rebranding no solo se trata de cambiar el logo o los colores, sino que implica una revisión profunda de la estrategia de marca y comunicación. La clave para hacer un rebranding exitoso es tener una comprensión clara de la identidad y los valores de la marca, y asegurarse de que se transmitan de manera coherente y efectiva a través de todos los canales de comunicación. El rebranding es un proceso estratégico que va más allá de la apariencia visual de la marca y debe abordarse de manera integral para lograr una renovación exitosa.
