Los parámetros UTM de Google son una herramienta de seguimiento de URLs que permiten a los especialistas en marketing medir el tráfico y el rendimiento de las campañas de marketing digital. Con la ayuda de los parámetros UTM, se puede mejorar la atribución del tráfico y obtener una mejor comprensión de cómo los usuarios interactúan con el contenido en línea. Esta guía proporcionará una visión general de los parámetros UTM y cómo pueden ser utilizados para mejorar la medición y la eficacia de las campañas de marketing digital.
Todo lo que necesitas saber sobre UTM en Google Analytics para optimizar tus campañas de marketing
¿Qué son los parámetros UTM de Google? Guía para mejorar la atribución del tráfico
En el mundo del marketing digital, es crucial analizar y medir el tráfico de tus campañas para poder tomar decisiones estratégicas y mejorar el rendimiento de tus esfuerzos de marketing. Una de las herramientas más poderosas para hacer esto es Google Analytics, y una de las características más importantes de Analytics son los parámetros UTM.
Los parámetros UTM son etiquetas que se pueden agregar a cualquier enlace para ayudar a rastrear el tráfico y las conversiones en Google Analytics. Estos parámetros se agregan al final de un enlace, después de un signo de interrogación (?), y se usan para identificar la fuente, el medio, la campaña, el contenido y la palabra clave de un enlace.
Aquí hay tres cosas que necesitas saber sobre los parámetros UTM en Google Analytics para optimizar tus campañas de marketing:
1. Identifica la fuente y el medio de tus enlaces
Los parámetros UTM de origen y medio son los dos parámetros más importantes para identificar de dónde viene tu tráfico. El parámetro de origen identifica el sitio web o la fuente que envía tráfico a tu sitio, mientras que el parámetro de medio identifica el tipo de fuente, como correo electrónico, redes sociales o búsqueda orgánica.
Para agregar estos parámetros a tus enlaces, simplemente agrega «?utm_source» para el origen y «?utm_medium» para el medio, seguido del valor relevante. Por ejemplo, si estás publicando un enlace en un tweet, el valor del medio podría ser «social» y el valor del origen podría ser «twitter».
2. Haz un seguimiento de tus campañas con el parámetro de campaña
Los parámetros UTM de campaña te permiten identificar a qué campaña o promoción específica corresponde un enlace. Esto es útil cuando ejecutas varias campañas al mismo tiempo y quieres saber cuál está generando más tráfico o conversiones.
Para agregar este parámetro a tus enlaces, simplemente agrega «?utm_campaign» seguido del nombre de tu campaña. Por ejemplo, si estás ejecutando una promoción de vacaciones de verano, el valor de la campaña podría ser «verano2021».
3. Optimiza tus enlaces con los parámetros de contenido y palabra clave
Los parámetros UTM de contenido y palabra clave son opcionales, pero pueden ser muy útiles para identificar el contenido específico que está generando tráfico o conversiones, así como las palabras clave que se están utilizando para encontrar tu sitio.
Para agregar estos parámetros a tus enlaces, simplemente agrega «?utm_content» seguido del contenido relevante y «?utm_term» seguido de la palabra clave relevante.
En resumen, los parámetros UTM son una herramienta esencial para rastrear el tráfico y las conversiones de tus campañas de marketing en Google Analytics. Al utilizar estos parámetros, puedes identificar de dónde viene tu tráfico, qué campañas están funcionando y qué contenido y palabras clave están generando tráfico y conversiones. Si aún no estás utilizando los parámetros UTM, ¡comienza a agregarlos a tus enlaces hoy mismo y optimiza tus campañas de marketing!
En conclusión, los parámetros UTM de Google son una herramienta valiosa para mejorar la atribución del tráfico en nuestras campañas de marketing. Nos permiten tener un mayor control y comprensión del comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web. Utilizarlos correctamente puede marcar la diferencia en el éxito de nuestras estrategias de marketing digital.
