Un claim en marketing es una frase corta y pegadiza que resume el beneficio principal de un producto o servicio. Es lo que se conoce como el eslogan de una marca o campaña publicitaria. El claim es esencial en la estrategia de marketing ya que es lo que hace que la marca sea memorable y diferenciada de la competencia.
Esto es lo que te cuento aquí
Claim vs Slogan: ¿Cuál es la diferencia y cuál deberías usar en tu estrategia de marketing?
¿Qué es un claim en marketing?
En el mundo del marketing, existen muchas palabras y términos técnicos que a veces pueden resultar confusos para aquellos que no están familiarizados con ellos. Uno de estos términos es «claim». Pero, ¿qué es un claim en marketing?
En pocas palabras, un claim es una frase corta y poderosa que resume la esencia de una marca o producto. Es una declaración que busca resaltar las características únicas o beneficios de lo que se está promocionando y que, idealmente, debe ser fácil de recordar para el consumidor.
Pero, ¿cómo se diferencia un claim de un slogan?
Un slogan es una frase que se utiliza en el marketing para crear una asociación entre una marca y un sentimiento o idea. A diferencia de un claim, un slogan no necesariamente tiene que describir la funcionalidad o beneficios de un producto, sino que puede ser más abstracto y emocional.
Para entender mejor la diferencia entre un claim y un slogan, aquí te presentamos algunos ejemplos:
Claim vs Slogan 1: Nike
Claim: Just Do It
Slogan: If you have a body, you are an athlete.
En este caso, el claim de Nike es «Just Do It», que es una frase corta pero poderosa que resalta la idea de que la marca está destinada a todos aquellos que quieren ser activos y hacer cosas. Por otro lado, el slogan de Nike es «If you have a body, you are an athlete», que resalta la idea de que no importa cuál sea tu nivel de habilidad, todos podemos ser atletas.
Claim vs Slogan 2: McDonald’s
Claim: I’m Lovin’ It
Slogan: Billions and billions served.
El claim de McDonald’s es «I’m Lovin’ It», que es una frase sencilla y fácil de recordar que resalta la idea de que la comida de McDonald’s es deliciosa. Por otro lado, el slogan de McDonald’s es «Billions and billions served», que es una frase que resalta la idea de que McDonald’s es una marca poderosa y exitosa.
Claim vs Slogan 3: Apple
Claim: Think Different
Slogan: Designed by Apple in California.
El claim de Apple es «Think Different», que es una frase que resalta la idea de que Apple es una marca innovadora y creadora de tendencias. Por otro lado, el slogan de Apple es «Designed by Apple in California», que resalta la idea de que los productos de Apple son de alta calidad y están diseñados con atención al detalle.
Ahora que sabemos la diferencia entre un claim y un slogan, ¿cuál deberías usar en tu estrategia de marketing?
La respuesta depende de tus objetivos de marketing y de las características y beneficios de tu producto o servicio. Si tu objetivo es resaltar la funcionalidad o beneficios de tu producto, un claim corto y poderoso es una buena opción. Si tu objetivo es crear una conexión emocional con tu audiencia, un slogan abstracto y emocional puede ser más efectivo.
En resumen, un claim es una declaración corta y poderosa que resalta las características únicas o beneficios de un producto o marca. A diferencia de un slogan, un claim se enfoca en la funcionalidad o beneficios del producto. La elección entre un claim o un slogan depende de tus objetivos de marketing y de las características de tu producto o servicio.
En conclusión, un claim en marketing es una frase corta y memorable que resume la propuesta única de venta de una marca o producto. Es una herramienta clave para crear un vínculo emocional con los consumidores y diferenciarse de la competencia. Un buen claim debe ser claro, conciso y memorable para lograr un impacto duradero en la mente del consumidor.
