Ungated content se refiere a cualquier contenido que no requiere que los usuarios proporcionen información personal antes de poder acceder a él. Por otro lado, gated content es aquel que requiere que los usuarios completen un formulario o proporcionen información personal antes de poder acceder al contenido. Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas y su elección dependerá de los objetivos de marketing de cada empresa.
Gated Content: La estrategia de marketing que está revolucionando la captación de leads
Ungated content y gated content: ¿qué son?
En el mundo del marketing, hay términos que se utilizan con frecuencia y que pueden resultar confusos para aquellos que no están familiarizados con ellos. Dos de estos términos son ungated content y gated content. En este artículo, vamos a explicar qué son y cómo se utilizan en la estrategia de marketing digital.
El contenido ungated es aquel que está disponible para cualquier persona sin necesidad de proporcionar ninguna información personal. Es decir, no se requiere que el usuario complete un formulario o proporcione su dirección de correo electrónico para acceder a él. Ejemplos de contenido ungated pueden ser blogs, videos o infografías que se comparten en redes sociales o en la página web de una empresa.
Por otro lado, el contenido gated es aquel que está detrás de un formulario o landing page y se utiliza para capturar información de los usuarios, como su nombre y correo electrónico. Este tipo de contenido es utilizado para generar leads y construir una base de datos de contactos para futuras campañas de marketing. Ejemplos de contenido gated pueden ser ebooks, webinars o reportes de investigación.
La estrategia de marketing que está revolucionando la captación de leads
La estrategia de marketing que está revolucionando la captación de leads es la utilización de gated content. La idea detrás de esta estrategia es ofrecer un contenido de alta calidad y valor para el usuario a cambio de su información personal. De esta manera, se construye una base de datos de contactos que se pueden utilizar para futuras campañas de marketing.
Pero, ¿cómo se utiliza el gated content en una estrategia de marketing? Primero, se debe crear un contenido de alta calidad que sea relevante y útil para el usuario. Luego, se debe crear una landing page o formulario que solicite la información del usuario a cambio de acceder al contenido.
Es importante tener en cuenta que el contenido gated no debe ser utilizado en exceso. Si se utiliza demasiado, puede parecer que se está forzando al usuario a proporcionar información personal y esto puede llevar a una mala experiencia de usuario. Por lo tanto, es importante encontrar un equilibrio entre el contenido ungated y el contenido gated.
Algunos ejemplos de gated content pueden ser:
1. Un ebook que explique cómo utilizar una herramienta específica de marketing digital.
2. Un webinar que aborde un tema relevante para la industria en la que se encuentra la empresa.
3. Un reporte de investigación que muestre estadísticas y tendencias en el mercado en el que se encuentra la empresa.
En resumen, el contenido ungated y gated son dos términos que se utilizan en el mundo del marketing digital para referirse a dos tipos de contenido diferentes. El contenido ungated está disponible para cualquier persona sin necesidad de proporcionar información personal, mientras que el contenido gated está detrás de un formulario o landing page y se utiliza para capturar información de los usuarios. La estrategia de marketing que está revolucionando la captación de leads es la utilización de gated content para ofrecer contenido de alta calidad a cambio de información personal del usuario.
En conclusión, el ungated content y el gated content son dos estrategias de marketing digital que buscan atraer y retener clientes potenciales. Mientras que el primero apuesta por la gratuidad y la accesibilidad para generar confianza y fidelidad, el segundo utiliza el intercambio de información personal para obtener datos valiosos y segmentar el público objetivo. En definitiva, la clave está en encontrar el equilibrio entre ambas opciones y adaptarlas al tipo de negocio y audiencia que se persigue, siempre teniendo en cuenta que el contenido de calidad es la clave del éxito. La frase más importante es: la clave está en encontrar el equilibrio entre ambas opciones y adaptarlas al tipo de negocio y audiencia que se persigue, siempre teniendo en cuenta que el contenido de calidad es la clave del éxito.
