Actualmente podemos encontrar muchos marketplaces donde comprar enlaces en medios y en blogs.
Las plataformas más conocidas son:
- Publisuites
- Prensarank
- Leolytics
- Unancor
- Teblogueo.
Aunque hay bastantes más…
El proceso es muy sencillo, únicamente nos creamos una cuenta:
Recargamos saldo y ya estamos dentro:
Aquí ya podemos elegir entre cientos de medios y blogs:
Elegimos uno:
Y nos harán el artículo como nosotros queramos.
Simplemente ahora tenemos que repetir el proceso y con unos cuántos enlaces ya estaremos arriba en Google, ¿no?
La realidad es algo más complicada, ya que muchos de estos medios le dan pistas a Google de que estamos comprando un enlace.
Recuerda, cuando nosotros pagamos a un medio, Google nos dice que la obligación es poner ese enlace como nofollow, o ahora como sponsored, pero seamos realistas, ¿Quién va a pagar por un enlace que luego no se traduce en un valor SEO?
La realidad es que la gran mayoría de enlaces son follow, mientras Google no nos pille nosotros estaremos ganando un enlace que a ojos de Google será natural.
Así que la pregunta es obvia: ¿Cómo podemos seleccionar medios que no den pistas a Google de que estamos comprando un enlace?
Aunque nunca se puede reducir el riesgo a cero, sí que podemos minimizarlo, para ello voy a explicarte cómo evalúo un medio para determinar si comprar o no un enlace en él.
Esto es lo que te cuento aquí
Cómo evaluar si un medio es bueno para comprar un enlace
Evaluación SEO
Para ello necesitaremos una suite de linkbuilding, nos vale Ahrefs, Semrush… Aunque mi favorita es Ahrefs.
Para ello, vamos a ir fijándonos en ciertos parámetros una vez introducimos el dominio en la herramienta:
Para este primer ejemplo voy a utilizar este medio: https://www.estrelladigital.es/
Aparentemente los datos son buenos, un DR de 71, 14.000 dominios de referencia y posiciona para 100.000 palabras clave, pero esto es en lo que se quedan muchos SEOs, vamos a ir un poco más en detalle:
Tendencia del dominio
Aquí ya salta la primera alarma, la visibilidad desciende, posiblemente a una menor calidad de los contenidos u otro motivo, no nos importa, lo importante es la tendencia. Si es neutra o positiva, bien, si decrece es que hay algún problema.
Perfil de enlaces
Dentro del perfil de enlaces, vamos a fijarnos en si hay picos de dominios enlazando, puede ser que hayan “hinchado” artificialmente el número de dominios en algún momento.
En el caso de estrella digital no se observa este comportamiento, se ve un perfil de enlaces normal, así que aquí no hay peligro.
Si hubiera algún pico anómalo, se dibujaría una curva así:
En este caso el pico señalado en rojo nos indicaría que ha ganado una cantidad alta de enlaces (mirando el eje de coordenadas, no es lo mismo ganar 10 enlaces que 10.000) y habría que ver más en profundidad esos enlaces para ver si corresponden a algo real o son enlaces de linkbuilding.
Si fueran enlaces de linkbuilding nos indicaría que se están intentando manipular las métricas.
Enlaces salientes – OBL
Este parámetro nos indicará el número de enlaces salientes del dominio, cuántos más enlaces salientes tenga menos autoridad traspasará a nuestro medio.
Por dar algunos valores orientativos:
- OBL Alto: +10.000 dominios enlazados.
- OBL Medio: 5.000 a 10.000 dominios enlazados
- OBL Bajo: -5.000 dominios enlazados
Como SEOs queremos que el OBL sea el menor posible.
En el caso de Estrella Digital:
Vemos ¡34.000 dominios! ya quedaría descartado solo por este OBL tan grande.
Anchor text salientes
Otro parámetro que siempre reviso son los anchor text salientes, para ello nos iremos a “Enlaces salientes” > “Texto ancla” dentro de Ahrefs, y aquí buscaremos con algunas palabras clave que sabemos que usan habitualmente los SEOs.
El objetivo es comprobar cuánto de spameado está el medio, cuán usado por los SEOs ha sido.
Tras probar con varias palabras clave, la que mejor me funciona es comprar (Gracias a César Aparicio).
Para que tengas una estimación:
- Si aparece menos de 5 veces: Poco SPAM. Medio “limpio”.
- De 5 a 20 veces: SPAM Medio, alerta.
- Más de 20 veces: SPAM muy alto.
En el caso de Estrella Digital:
Contamos más de 60 anchors con comprar:
Evidentemente el SPAM es muy alto. El medio quedaría descartado automáticamente.
Cómo utilizar los parámetros SEO
Los parámetros SEO son como puntos, será muy complicado encontrar un medio que esté perfecto en todos los parámetros y además tenga un buen precio. Por ello no tenemos que guiarnos por un punto solo sino tener en cuenta todos los puntos.
Un balance final sería:
| Medio | Tendencia | Pico de enlaces | OBL | Anchor text saliente |
| X | Positiva | No | Muy alto | Spameado |
| Y | Neutra | No | Medio | Limpio |
A igualdad de condiciones de tráfico, prefiero un enlace en el medio Y que en el X.
Parámetros editoriales
Este es el primer filtro pero aún existe otro tipo de filtros que aplicaremos en la publicación de los contenidos.
Esto lo hacemos porque muchos medios aún teniendo buenos datos SEO indican en las publicaciones que el artículo es comprado o dan pistas a Google.
Vamos a ver cuáles son:
Presencia en un directorio donde solo hay artículos comprados
Esto es algo habitual en los medios, crean una categoría para separar los artículos comprados de los “reales”, esto crea un patrón que es fácilmente detectable por Google:
Por ejemplo vemos como en Región Digital los artículos patrocinados están dentro de la sección de: “Reportajes”.
Además algunos medios bloquean estas secciones con el robots.txt para que incluso Google no pueda acceder a los contenidos, esto es algo menos común pero sucede en algunos casos.
Una forma bastante rápida de identificar esta práctica es con la URL:
¿Pero cómo podemos saber si se publicará en una de estas secciones antes de comprar?
Esto es algo más complicado de saber porque lo normal es que los medios no lo digan, por ello un truco es irse a Ahrefs, y ver algunos de esos anchors text de comprar qué URL tienen.
En el caso de Estrella Digital:
Podemos suponer que hay una sección únicamente dedicada a post patrocinados. Los nombres más comunes son: promocion, comunicados, reportajes, publireportajes, sociedad es una muy común…
Presencia de una etiqueta que indica que es promocionado
Este parámetro ya lo podemos ver en muchas plataformas de compra de enlaces, nos indica si el artículo que se va a publicar tiene alguna etiqueta para indicar que es un artículo patrocinado.
Por ejemplo el caso de Estrella Digital:
Nos indica claramente que es un artículo pagado, lo descartaríamos inmediatamente porque es una señal clara.
De hecho he visto penalizaciones por usar unos pocos enlaces con la etiqueta “Publicidad”, “Reportaje” o “Publireportaje”. La penalización no viene por comprar un enlace y que tenga esta etiqueta sino porque el enlace sea FOLLOW y tenga esa etiqueta.
Estos indicadores son eliminatorios, es decir si está en una categoría donde se publican otros post patrocinados o el artículo incluye la palabra “Promocionado” o similar, directamente descartaríamos el medio.
Consejos extra a la hora de hacer la publicación
A la hora de comprar una publicación en un medio me gustaría darte más consejos:
- Revisa antes el estilo de redacción del medio y adáptate a él, si el medio no utiliza negritas, no las utilices, si no utiliza encabezados, no los utilices. Haz que parezca una noticia más.
- Que la publicación sea en la medida de lo posible interesante, y sobretodo noticiable, esto hará que el propio medio la promocione internamente y le de enlaces internos que harán que la noticia tenga más valor para nosotros.
- No pongas solo enlaces a tu web y pon algún enlace interno a otras noticias del propio medio, podrás identificar noticias similares con site:medio.com keyword
- Evita anchors exactos en medios, es mejor para blogs, en un medio no es común ver enlaces con palabra clave exacta, en vez de ello un tip que te doy es que utilices la opinión del experto.
¿Qué crees que queda más natural?
La época de las naranjas empieza en Marzo, y un buen sitio para comprarlas es en naranjassaludables.com porque cuentan con un gran precio.
o
Hablamos con Juan Manuel Recio, director de Naranjas Saludables para que nos de su opinión sobre cómo se espera la próxima temporada de cultivo, ¿los precios subirán? ¿la calidad será mejor o peor que otros años? ¿cómo está yendo el cultivo?
Últimas recomendaciones
Otras recomendaciones que te quiero dar es que revises antes el medio donde vayas a comprar el enlace, para que no sea alguno de estos casos:
Un medio que difunde noticias de dudosa fiabilidad:
O un medio dedicado únicamente a vender reseñas:
Medios buenos para comprar enlaces
Por último quiero darte un último regalo extra por haber leído hasta aquí la guía, que es un listado de algunos medios que a fecha de enero de 2022 son buenos medios para comprar un enlace.
Aviso: Un medio “bueno” te puede costar como mínimo entre 100 y 200€. Menos de esa cantidad es casi imposible encontrar un medio que no haya sido spameado por SEOs.
Vamos a hacer el análisis con moncloa.com y al final te daré la lista:
Datos de tráfico
Son buenos datos, tiene tráfico, muchos dominios de referencia (1.000) y buen tráfico orgánico (122.000).
Tendencia del dominio
La tendencia es positiva:
Presencia de picos en dominios de referencia
Aunque el medio es nuevo, no observamos ningún pico de enlaces, sino una estrategia activa de captación de links:
OBL
Solo tiene 55 dominios, demasiado bajo pero buen dato:
Anchor text salientes
Todavía nadie ha comprado un enlace con el anchor “comprar”.
Y aparentemente no vemos ninguna sección de artículos patrocinados:
Por lo que podríamos decir a priori que se trata de un buen medio para comprar un enlace.
Una recomendación que te doy es que antes de comprar un enlace para un proyecto que quieras cuidar lo compres para otro que no te importe tanto a modo de test, si ves que todo está correcto adelante.
